L’un des principaux “buzz” de cette Photokina tenait à l’annonce du géant suédois du moyen-format Hasselblad. Nouvel appareil, nouveau format, nouvelle direction ? C’est un peu de tout ça. C’est aussi et surtout décevant. Explications de notre réaction.
Nous vous parlions, il y a un peu plus d’un an, de l’acquisition d’Hasselblad par un fond d’investissement. La célèbre marque suédoise et son nouveau propriétaire indiquaient vouloir, avec cet investissement, élargir le cercle des photographes que pourrait toucher Hasselblad. Tout le monde pensait alors à des boitiers et optiques moyen-format plus accessibles. La conférence de Photokina a donné tort à tout le monde : Hasselblad va rebadger des appareils Sony.
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